Bagaimana untuk menemukan kata-kata untuk kampanye pencarian berbayar Atau Ber adsense
Landasan dari setiap kampanye PPC yang sukses adalah keyword research-memilih kata kunci yang terbaik untuk menawar pada yang paling mungkin untuk menghasilkan klik dan konversi. Riset kata kunci adalah bagian ilmu dan seni bagian. Ini adalah tentang menggunakan berbagai alat yang Anda inginkan, tetapi juga memahami pelanggan Anda dan memprediksi istilah-istilah yang mereka benar-benar mengetik di kotak telusur. Itu adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa iklan Anda muncul pada waktu yang tepat dan tempat yang tepat: ketika mereka sedang mencari jenis-jenis produk atau jasa yang Anda tawarkan.
Dalam panduan ini, Anda akan belajar satu set metodologi untuk membantu Anda memperoleh, memperbaikidan mengatur kata kunci PPC, Semua dalam layanan yang ditargetkan lebih baik dan lebih efektif bayar-per-klik kampanye.
Memulai: Brainstorming daftar kata kunci PPC
Titik awal untuk penelitian kata kunci harus situs pendaratan halaman yang iklan Anda akan menghubungkan ke. Mulai dengan pemindaian setiap halaman dan pemanenan kata kunci yang relevan dari teks. Dengan asumsi Anda memiliki situs web dengan salinan yang ditulis dengan baik dan relevan, harus ada cukup bahan untuk mengumpulkan cukup komprehensif daftar kata kunci yang langsung berhubungan dengan produk atau jasa Anda.
Kata kunci dapat diatur secara luas ke dalam jenis berikut:
Persyaratan brand -kata kunci yang berisi nama merek dan merek dagang syarat.
Istilah generik -syarat berkaitan dengan produk atau jasa yang ditawarkan.
Terkait istilah -istilah yang tidak secara langsung berhubungan dengan apa yang Anda Jual, tetapi bahwa pengguna yang menginginkan produk atau jasa Anda mungkin mencari.
Syarat-syarat pesaing – nama-nama merek pesaing yang menawarkan produk dan layanan Anda serupa.
Sebagai contoh, jika saya sedang meneliti suatu kampanye untuk mengiklankan sepatu lari Nike, daftar saya mungkin terlihat seperti ini:
Catatan: Penawaran pada pesaing merek istilah biasanya mahal, dan dapat dengan cepat mengunyah melalui dengan anggaran sederhana, jadi kecuali Anda memiliki bantal nyaman uang untuk bermain dengan dan/atau Anda secara khusus menjalankan "penawanan" jenis kampanye, berpikir dengan hati-hati tentang apakah laba atas investasi sia-sia.
Beberapa tips lain untuk kata kunci brainstorming tahap:
Menempatkan diri Anda ke pelanggan Anda sepatu. Apa jenis kata dan pertanyaan yang akan mereka butuhkan untuk mengetik (atau berbicara) ke dalam kotak pencarian untuk membawa mereka ke situs web Anda?
Mulai dengan kata kunci yang luas, dan pindah ke spesifik. Sebagai contoh:
Kemeja -> perempuan kemeja -> wanita lengan panjang shirt -> kemeja lengan panjang hitam perempuan
Termasuk variasi dan sinonim di daftar kata kunci Anda. Search Engine dapat kadang-kadang membuat hubungan antara istilah terkait (seperti menyadari bahwa "Sepatu" dan "sepatu lari" adalah produk yang sama), tetapi tidak selalu, jadi yang terbaik untuk memasukkan mereka – terutama jika Anda berencana untuk mengatur jenis pencocokan Anda ke Exact. Ditto untuk bentuk pendek, singkatan dan bahkan bentuk jamak.
Mengambil kata kunci "kemeja lengan panjang womens" dari atas, saya akan mungkin menuliskan variasi seperti:
Kemeja lengan panjang perempuan
Wanita tee lengan panjang
Wanita lengan panjang Ts
T-shirt lengan panjang perempuan
Kemeja lengan panjang perempuan
Kemeja lengan panjang wanita
Mempertimbangkan kekhasan ketika memilih kata kunci. Kadang-kadang dapat bermanfaat untuk mencakup luas atau "kepala" istilah kampanye (biasanya satu kata atau frasa pendek) karena mereka memiliki volume pencarian yang lebih tinggi-namun, pencocokan kata kunci seperti "kemeja" dapat digunakan oleh orang-orang yang mencari kemeja wanita, anak-anak kemeja, kemeja pria, dan seterusnya, sehingga produk Anda tidak akan selalu berhubungan dengan mereka. Di sisi lain, yang sangat spesifik, ekor panjang kata kunci frase seperti "kemeja lengan panjang hitam pria" mungkin hanya mendapatkan beberapa pencarian per bulan, tapi pengguna akan lebih cenderung mengklik iklan Anda dan menindaklanjuti dengan pembelian, karena itu adalah apa yang orang Cari. Sebagai bonus tambahan, kata kunci ekor panjang kurang kompetitif dan karena itu kurang mahal.
Termasuk kata kunci yang terkait dengan produk atau jasa Anda dapat bermanfaat untuk menarik pelanggan yang mungkin akan tertarik pada apa yang Anda Jual. Misalnya, jika Anda menjual makanan anjing Anda dapat mencakup topik-topik yang pemilik anjing akan mencari, perawatan anjing, anjing, anjing masalah kesehatan, pengasuh anjing, anjing aksesoris dan seterusnya.
Anda dapat menggunakan teknik yang disebut "rangkaian" untuk dengan cepat memperluas daftar kata kunci dengan penggabungan kolom kata-kata bersama-sama menggunakan alat-alat online seperti mergewords atau Ditemukan di Ultimate PPC rangkaian kata kunciatau perintah =CONCATENATE() di Microsoft Excel. Dalam contoh di bawah ini aku telah menempatkan produk dalam kolom ketiga, dan dua pengubah (jenis dan warna) di kolom kiri dan tengah, dan alat akan membuat daftar semua kemungkinan permutasi dari istilah tersebut sembilan.
Karena orang tidak selalu ketik dalam bahasa Inggris sempurna, penelitian kata kunci juga dapat menyertakan kata-kata yang salah eja (Natal, Natal, Natal, Chritmas) serta ejaan alternatif (Hannukah, Hanukkah, Hanukah, Hannuka). Sebuah kata peringatan, meskipun: Jangan Sertakan salah eja kata kunci dalam grup iklan jika Anda menggunakan penyisipan kata kunci dinamis (DKI) dalam salinan iklan. Ini akan menarik salah eja kata kunci ke dalam iklan Anda dan membuatnya terlihat tidak profesional. Buat grup iklan terpisah untuk salah eja. Juga, perhatikan bahwa Google telah mendapat sangat baik untuk mengenali salah ejaan, sehingga langkah ini tidak diperlukan sama sekali.
Search engine semakin mampu memahami panjang string kata-kata, dalam angguk ke meningkatnya jumlah suara yang dipimpin pertanyaan dari orang-orang yang berbicara pertanyaan ke dalam ponsel mereka untuk mencari hal-hal di mana saja. Pastikan untuk memperhitungkan ini, dan mencakup tidak hanya istilah pencarian yang mungkin datang dari keyboard, tetapi istilah yang mencerminkan bagaimana orang-orang sebenarnya berbicara-mereka tidak sama dalam satu. Misalnya, permintaan pencarian lebih tradisional mungkin "Restoran Thailand New York" tapi seseorang mencari pada telepon mungkin mengatakan "what's restoran Thailand yang terbaik di New York?" atau "di mana saya bisa makanan Thai di New York?" Jangan takut untuk menyertakan variasi seperti "bagaimana bisa saya...?" "Bagaimana Anda...?" "Mana dapat I...?" dan "apa...?"
Memperluas dan menyempurnakan daftar Anda dengan kata kunci penelitian alat
Bersenjata dengan daftar layak untuk mengajukan tawaran pada, langkah berikutnya adalah untuk menggunakan alat-alat penelitian kata kunci di pembuangan Anda untuk menentukan kata kunci untuk menjaga, dan yang turun. Ianya tidak cukup untuk hanya pergi pada usus-kata kunci alat membantu Anda nol dalam pada istilah yang orang benar-benar mengetik ke mesin pencari. Ada puluhan alat untuk memberikan wawasan ke dalam bagaimana populer beberapa kata kunci yang, dari Google Kata kunci Planner (termasuk dalam AdWords) untuk WordStream's gratis Perangkat saran kata kunci.
Setiap kata kunci sedikit berbeda, tetapi stat kunci Anda mencari mencari volume. Semakin tinggi volume pencarian, semakin banyak orang yang mencari yang diberikan istilah per bulan.
Perencana kata kunci AdWords juga menetapkan "kompetisi" peringkat tinggi, sedang, atau rendah. Peringkat tinggi kompetisi yang berarti bahwa pengiklan menawar pada istilah-istilah ini, yang berarti Anda harus membayar lebih untuk mendapatkan iklan Anda ke posisi teratas.
Dalam contoh di atas, istilah pencarian "Sepatu jogging mens" di bagian bawah daftar memiliki volume pencarian rendah – rata-rata hanya 10 hasil pencarian per bulan. Namun, pada para plus, sisi indeks kompetisi lebih rendah.
Volume tinggi, rendah kompetisi kata kunci yang Anda harus mencari sweet spot -kata kunci yang akan mengarahkan lalu lintas besar tanpa biaya Anda banyak uang.
Beberapa, kata kunci alat, seperti kata kunci perencana, juga dapat menyarankan gagasan kata kunci tambahan yang Anda melewatkan dalam daftar awal Anda. Free online alat seperti Ubersuggest dan Soovle dapat membantu dengan ini juga-cukup ketik kata kunci dan alat-alat akan meludah keluar daftar variasi.
Lebih: 8 kata kunci penelitian alat terbaik untuk PPC & SEO
Jika kata kunci memiliki sedikit atau tidak ada volume pencarian, atau persaingan begitu tinggi bahwa biaya penawaran pada kata kunci tersebut akan memakan anggaran Anda terlalu cepat, drop mereka dari daftar. Menggunakan alat kata kunci Anda harus mampu memangkas kata kunci tertentu sementara menemukan istilah baru yang Anda tidak memikirkan.
Menyortir dan mengatur kata kunci PPC
Sekarang Anda harus memiliki daftar kata kunci yang cukup mengesankan. Sekarang saatnya untuk menyortir daftar Anda ke dalam kelompok kecil, bertarget kata kunci yang berhubungan erat dengan satu sama lain. Pengelompokan ini akan sesuai dengan grup iklan di Google AdWords (atau iklan Bing, dll.).
Jika Anda menjual daftar sederhana produk atau layanan, sebuah aturan yang baik adalah untuk grup iklan untuk meniru struktur situs web Anda. Misalnya, jika Anda menjual makanan anjing, kampanye mungkin terlihat seperti ini:
Merek - makanan anjing Purina
Makanan anjing merek - IAMS
Merek - Royal Canin makanan anjing
Generik - makanan anjing
Generik - makanan anjing - ayam
Generik - makanan anjing - sapi
Generik - makanan anjing - ember
Generik - makanan anjing
Lebih kencang dan lebih terfokus iklan kelompok adalah, semakin mudah akan:
Mengukur kinerja setiap kata kunci
Memangkas atau memperluas daftar Anda jika diperlukan
Membuat iklan yang sangat spesifik dan relevan
Titik terakhir ini penting terutama. Grup iklan kecil, diselenggarakan Rapat memiliki mengalikan efek yang menguntungkan pada account Anda. Kampanye terorganisir dengan baik memiliki relevansi yang lebih, dan relevansi yang lebih tinggi yang mengarah ke Skor kualitas yang lebih tinggi, yang (seperti yang kita sudah mengatakan berkali-kali) secara bersamaan meningkatkan peringkat iklan Anda dan mengurangi apa yang Anda membayar untuk setiap klik dan konversi setiap. Sehat Account PPC selalu sehat Skor Kualitas, dan kata kunci yang kuat organisasi dapat pergi jauh ke arah meningkatkan skor Anda.
Lebih: 4 langkah untuk pengelompokan kata kunci yang lebih baik
Jangan lupa untuk menambahkan kata kunci negatif
Anda membuat daftar kata kunci Anda, jangan lupa tentang kata kunci negatif. Ini adalah istilah pencarian yang Anda tidak ingin iklan ditampilkan untuk, dan mereka merupakan bagian penting dari setiap kampanye, karena mereka membantu pengendalian biaya dan tetap penargetan iklan Anda serelevan mungkin.
Alasan utama untuk memasukkan kata kunci negatif adalah untuk mencegah iklan- dan, dengan perluasan, merek Anda-dari muncul bersama Cari pertanyaan yang tidak relevan dan ofensif. Misalnya, Penjual furnitur high-end ingin menargetkan pelanggan makmur, dan akan menambahkan istilah seperti "murah" dan "bebas" ke daftar negatif untuk mencegah iklan mereka untuk muncul bersama istilah tersebut. Anda juga ingin menyingkirkan tayangan pada istilah yang serupa tetapi tidak benar-benar berhubungan dengan bisnis Anda-seperti "hair dryer" jika Anda menjual rumah tangga, termasuk mesin cuci dan pengering.
Berikut adalah beberapa tips untuk mencari kata kunci negatif untuk kampanye PPC Anda:
Mengawasi laporan kueri penelusuran Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk mengetahui apa pencari mencari ketika Google menyajikan iklan Anda. Jika Anda melihat kata-kata dalam laporan permintaan pencarian yang Anda tahu adalah tidak cocok untuk akun Anda, mengatur mereka sebagai negatif sebelum Anda menjalankan risiko menampilkan mereka lagi.
Tahu jenis pencocokan negatif Anda. Jenis pencocokan yang Anda tetapkan ke kata kunci negatif memiliki dampak besar pada apa lalu lintas itu blok. Sebagai aturan umum, menggunakan pencocokan luas negatif untuk mendiskualifikasi permintaan apapun yang berisi istilah negatif Anda, seperti "bebas." Menggunakan frase negatif pencocokan sama persis untuk mendiskualifikasi lebih spesifik query yang berisi ekor panjang kata kunci negatif.
Mengeksplorasi pilihan kata kunci negatif sebelum kampanye ditayangkan. Negatif lain Anda mengatur sebelum kampanye ditayangkan, lebih banyak uang Anda akan menghemat langsung dari kelelawar. Ada banyak alat-alat luar sana untuk membantu Anda menemukan potensi negatif, berdasarkan pilihan kata kunci Anda saat ini. Memeriksa WordStream di alat kata kunci negatif gratis.
Ingat bahwa Anda dapat menerapkan negatif multi-level. Kemungkinannya adalah, Anda akan mengidentifikasi beberapa negatif yang cocok baik beberapa grup iklan atau kampanye.
Jangan berlebihan! Negatif aspek penting dari setiap kampanye PPC, tetapi negatif yang tidak semestinya digunakan dapat menyakiti account Anda dan membunuh volume kesan Anda. Seperti yang Anda mengatur setiap negatif, pastikan bahwa, harus pencari menggunakan istilah tersebut, itu sangat tidak mungkin bahwa mereka akan mengkonversi situs Anda.
Akhirnya, terus! Anda tidak akan menemukan setiap kunci Anda harus mengajukan tawaran pada (atau mengecualikan) di PPC pada pertama pergi, jadi iterate di riset kata kunci secara teratur. Kami merekomendasikan menghabiskan sekitar 15% dari waktu Anda Manajemen PPC untuk penelitian kata kunci. Idealnya, Anda akan melakukan sedikit riset kata kunci (menambahkan kata kunci baru, pengaturan baru negatif, atau bereksperimen dengan jenis pencocokan baru) setiap minggu. Seiring waktu, akun Anda akan mendapatkan lebih kuat dan lebih relevan karena itu.
Posting Komentar